Wojciech Cichy

1 czerwca kampania Stawiam na mleko! była gościem XIV Sejmu Dzieci i Młodzieży. Akcja realizowana jest na zlecenie Krajowego Związku Spółdzielni Mleczarskich, przy współpracy z Agencją Rynku Rolnego.

Gościem specjalnym kampanii „Stawiam na mleko!” w Sejmie Dzieci i Młodzieży
była Ilona Felicjańska, z którą młodzi posłowie chętnie robili sobie zdjęcia i
rozmawiali na temat kampanii. Dużym zainteresowaniem dzieci i młodzieży cieszyła
się także postać prof. Wojciecha Cichego z Uniwersytetu Medycznego w Poznaniu –
eksperta kampanii „Stawiam na mleko!” (ostatnie zdjęcie). Obrady XIV Sejmu Dzieci i Młodzieży
poprowadził Orchest Ochocki, licealista pochodzący z województwa
kujawsko-pomorskiego.

Do tej pory w ramach kampanii „Stawiam na mleko!” odwiedzono 21 miast w całej
Polsce oraz kilka tysięcy uczniów w 59 szkołach podstawowych. Akcja promująca
mleko i produkty mleczne realizowana jest na zlecenie Krajowego Związku
Spółdzielni Mleczarskich przy współpracy z Agencją Rynku Rolnego.

Projekt „Stawiam na mleko!” ma na celu przeprowadzenie kompleksowych działań
informacyjnych, edukacyjnych oraz promocyjnych, skierowanych do dzieci w wieku
7- 13 lat, ich rodziców oraz opiekunów.

W ramach 36 miesięcy kampanii za pośrednictwem „Mlecznego Konwoju”
odwiedzonych zostanie 108 miast w całej Polsce, co oznacza objęcie działaniami
blisko 450 szkół oraz 330 tys. dzieci i podobnej liczby osób dorosłych. Projekt
zakłada wykorzystanie wszystkich możliwych kanałów komunikacyjnych, w tym m.in.:
reklamę telewizyjną i prasową, cykliczne imprezy, konkursy, promocję w punktach
sprzedaży, działania outdoorowe oraz PR.

Kluczowymi elementami kampanii o charakterze bezpośrednim są m.in.:

• „Konwój mleczny” – event promocyjny mający na celu dotarcie do prawie
  450 szkół w 108 miastach
  w całej Polsce oraz zorganizowanie „Imprez Mlecznych”, podczas których
  zarówno dzieci, jak i ich opiekunowie będą mogli wziąć dział w konkursach
  wiedzy o mleku i produktach mlecznych, a także spróbować mlecznych
  przysmaków.
• „Truck Mleczny” – weekendowy event funkcjonujący w ramach „Konwoju
  Mlecznego”. Głównym założeniem „Trucka Mlecznego” jest promowanie zdrowia i
  zdrowego trybu życia przez zabawę i naukę, a także umożliwienie osobom
  biorącym udział w imprezach dotarcia do ekspertów, lekarzy i dietetyków,
  którzy doradzą w kwestii diety i zdrowego odżywiania.
• Konkurs „Podaj dalej” – konkurs promujący wiedzę o walorach diety
  bogatej w mleko i produkty mleczne połączony z udziałem w „Imprezach
  Mlecznych”.
• Promocja w punktach sprzedaży – wsparcie działań informacyjnych w
  miejscu podejmowania decyzji zakupowych za pośrednictwem materiałów
  promocyjnych, a także konkursów z nagrodami.

Działania o charakterze bezpośrednim wsparte zostały reklamą telewizyjną i
prasową, lokalnymi kampaniami outdoorowymi oraz działaniami z zakresu Public
Relations. Kampanie uzupełniają działania w internecie skorelowane z trasą i
terminami imprez. Ponadto platforma internetowa
www.stawiamnamleko.pl
informuje o zagrożeniach dla zdrowia, wynikających z niedoboru wapnia w
organizmie.

Rokrocznie w Polsce spada spożycie mleka i jego przetworów. Z tego powodu
zarówno u dzieci, jak
i wielu osób dorosłych dochodzi do poważnych niedoborów wapnia, co może w
konsekwencji wiązać się z zaburzeniami zdrowotnymi. Program „Stawiam na mleko!”
ma być jednym z elementów działań mających na celu zapobieganie takim problemom
w naszym społeczeństwie.

Obecnie w Polsce konsumuje się o prawie 30% mniej mleka i produktów z niego
wytworzonych niż przeciętnie w innych krajach Unii Europejskiej (za „Przeglądem
Mleczarskim”). W 2002 roku statystyczny Polak spożył 182 litry mleka (wraz z
jego przetworami, bez masła), zaś w innych krajach Unii Europejskiej spożycie
mleka wynosi 330-240 litrów na osobę .

Kampania finansowana jest ze środków Funduszu Promocji Mleczarstwa, przy
wsparciu Unii Europejskiej oraz Rzeczpospolitej Polskiej. Realizowanie kampanii
powierzono firmie CAM Media S.A., która została wyłoniona w przetargu jako
organizacja wdrażająca. Działaniami z zakresu PR zajęła się agencja Propublic.

Zdjęcia: Julia Kalińska